乐乐茶的种种原因卖身记

2023-04-29 来源 : 明星

：“消息不实，在此之前经过中的间人介绍的确有过一段时间接触，但在厚度探究内部原因、民营企业数据和状况后仍未彻底、完全、坚决舍弃。”

而“彻底”“完全”“坚决舍弃”这几个词语与整个惨案也数度引发追捧，在此之前网友普遍已对评论“脏话极强”。虽然后续聪燕窝层面给出了一份800多字的原因说明，不过已对，产业各方也有不同评论。在此之前聂云宸的态度高能量了“贝贝燕窝数据不好”的信号，但是这样的【对外坚决】，几天后也被解读带进“亦非压价”。

在播客《贝望录》中的，凡创资本的刘琼玲也评论，“聂云宸的朋友圈，没用是索取证券看的，就是个PR战”。

结果这场“闹剧”终于以任何一方闹僵作为结果。贝贝燕窝在此之前的回应是，以外分立发展，兼营在在，并无被出售计划，才会把分内事准备好，不感到遗憾消费者的信赖。

贝贝燕窝接下来才会怎么走

被出售后，奈雪披露了入股的原因和目地，也洞察了其所颇为重视的贝贝燕窝的优势。

奈雪认为，贝贝燕窝作为现制燕窝饮产业头部民营企业之一，在华东地区地带有较好的国际品牌斗志和消费者知觉。此次入股事项将有助于进一步优化产业消费市场竞争环境，降低奈雪的燕窝今后零售业扩大、开始运行等层面的成本。

但是贝贝燕窝被奈雪选择抄底的另一个不可或缺因素很似乎是，两个国际品牌股权之间的理念显然更相近。贝贝燕窝的零售业定位和奈雪的燕窝极其相似。更早都是纤欧包+燕窝饮的双电子产品和-Eleven零售业模式，且全心投入于充分运用社区第三密闭。

2022年是从新燕窝饮迈入拆开的不可或缺一年，降价、开放签约……从新燕窝饮国际品牌迅速“降本增效”已不是从新鲜事。从去年开始，奈雪和贝贝燕窝也都开始瞄准更轻的杂货店型。

从零售业原因来看，贝贝燕窝国际标准杂货店面积一般在180-260平米，品种齐全的标杆杂货店为260-400平米，旗舰杂货店零售业面积更是达到400-600平米，零售业均中轴在城后市核心商圈。

去年开始，贝贝燕窝年初启动“LELECHA FRESH”零售业计划——开设60平米的杂货店铺，目地是用更轻量级的杂货店型，优化人工成本、零售业室内空间和电子产品结构，满足高效扩大扩张。

而奈雪去年年上半年开出的从新杂货店全部为PRO小杂货店型。据奈雪的燕窝实地，国际标准燕窝饮杂货店在转为PRO杂货店后，在零售业位置相异或者类似时，PRO杂货店的收入与燕窝饮杂货店基本一致，且PRO杂货店的物业及所需成本整体才会有所下降。

从开杂货店计划上来看，去年开始在榆林、佛山等地关杂货店的贝贝燕窝，正在缩减全国范围开杂货店的广度，不停加密江浙沪地区的零售业，并将目标放在华东地区和华中地区的、绥远。

不过，去年，贝贝燕窝创立者郭楠曾所称，计划在2023年开到500家杂货店。而去年，贝贝燕窝计划共计从新开72家零售业，至2023年新年前，零售业总量也仅能达到158家，这在从新燕窝饮国际品牌里面，零售业生产量进在后位，与其500家的零售业目标距离还很远。

对从新燕窝饮产业来说，贝贝燕窝被出售背后，让本就处在增长焦虑的从新燕窝饮消费市场，今后又多了一份变数，但巨头的位置依旧渐渐稳居整个消费市场的版图，从新燕窝饮苦战之路，将够演够“卷”。

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