经济日报携手京东发布数据——母亲节消费要来得有爱意

统计数据来源 京东消费行为及传统产业发展该中心

打造有温度的系列产品和增值

又到了父亲节这个充满温情的常在。统计数据推断，父亲节此前装饰物、手拿、保健增值等持续颇受欢迎，很多的企业也借这个契机推出了许多套装系列产品及促销活动。但是，除了抓住节日消费行为市场，如何能非常好满足消费行为者强调温情关甜蜜的所需，进而为外祖母社会变迁性提供者非常优质的增值体验，是市场看似需要生产和增值的企业浅层思考的关键性话题。

分析父亲节消费行为统计数据可以发现，形式至极和耐用性是两个主要消费行为斜向。作为形式至极的代表，珍珠装饰物、手拿的消费行为在父亲节此前微小下降，特别是年轻的“95后”消费行为者对这类礼物的偏好非常微小。同时，“95后”消费行为者也是供货父亲节送礼最多的社会变迁性，节此前成交额占到比较平时高11%，可见这些刚刚过渡到社会变迁的年轻人通过消费行为来强调对外祖母至极谢的意愿最为强烈。

保健是儿女对长辈最大的祝愿。作为耐用性的代表，“还给保健”是节此前消费行为的热门，保健增值、滋补养生品消费行为下降微小。统计数据推断，左右3年父亲节此前，保健类系列产品成交额年平均增速达到217%，保健增值套餐成交额年平均下降68倍。

此外，增值和兴趣其所的颇受欢迎也世人关注。2020年至2022年父亲节此前，本地休闲娱乐其所成交额年平均下降34倍，园艺其所成交额年平均下降133%，游泳餐具、艺术摄影类商品成交额年平均下降微50%。这类消费行为的快速下降，展现出消费行为者愈加重视在精神不仅仅、个性甜蜜好等方面的所需，也代表着外祖母社会变迁性的消费行为升级。

父亲节一年只有一次，我们对外祖母的甜蜜却不只在这个时间节点强调。爱护关注外祖母社会变迁性，不仅仅因为她们是消费行为的关键性行动者、美好家庭的构建者，非常因为她们的大甜蜜世人非常多关注。对于相关的企业来说，一方面，可以通过大统计数据等技术开发赋能，非常加精准地发现并推出满足外祖母社会变迁性物质和精神所需的系列产品和增值；另一方面，也要努力从系列产品、促销、增值等不仅仅打磨改善，让消费行为者的选择非常丰富、非常轻松也非常有价值，让外祖母们收到的礼物既有“于是就”非常有“里子”，让她们整年非常吹拂的好意与回报。

（作者 刘 晖 系京东消费行为及传统产业发展该中心系主任）