小红书大减薪，全民种草时代落幕？

2.1%，较2020年突飞猛进的28.3%退步显著。

（相片来自QuestMobile）

在此之前年11年末，小红序言顺利完成了由题名莱、乐视网领投的年初融资，估值来到200亿美元的突飞猛进。这个浩大的估值倍数，基本上已经透支了小红序言在一级储蓄市场的融资实用效益，除了IPO除此以外，于是又希望谋求外资输血已可能。

非常不幸的是，时运不济的小红序言相遇里概股暴跌漂和SEC的无限大游说，此时香港结算所这不导致估值大大的减半，算得进退维谷。

股市数据文献资料推断，较短较短四个年末，诸多一新人里概股市价吻合提在此之前结束。这单单，不乏跟小红序言同两处段落一新社区赛车场的知乎，代管电子商务克拉通的唯品才会、香菇这条街，和小红序言共同紧密、具有网红大白属性的徐汇电子商务市价却是这样一来减半激七成。

选择及此，适时上调增长速度目标、缩小人右手虽有点不得已，也极这不。

非常何况，小红序言要顾虑的还不止壮大受阻——在一新储蓄服装品牌对政府跌到高台、网红经济发展变红的文化背景下，希望保住右手里的储蓄竞争对右手和投资者，也变得非常为难于。

网红经济发展变红，三合一大白时代落幕

在此之前年12年末，小红序言年末活命年初突斩2亿，其里72%是90后，50%常用者来自一双线城市，整个一新社区多样性呈现一副欣欣向荣之势。

如果要论常用者活命跃度和常用者表面张力，小红序言横向对比新浪、知乎、该网站、微信等竞争对右手，的确毫不逊色。年末本年一季度，知乎年末活命将将斩亿，年末活命三高的新浪则长期以来惹来“僵尸红豆”、“水军”之困，压倒的小红序言能在但才会段内赢取诸多服装品牌的承认，毕竟偶遇。

似乎，小红序言的突飞猛进不能持续很茂，大白经济发展的衰退就几日而至——从行业内卷到输水折扣消退，于是又到税务重锤显露击，从在此之前这一年，小红序言的护城河变得摇摇欲坠。

1、大白一新社区内卷，小红序言的对右手非常为多

首先，大白这门生意没多久是小红序言的专属，从在此之前两年内卷非常为严重，抖音、知乎、非常快右手，甚至诸州和卖家通通希望来抢小红序言的生意，侵占了后者的储蓄竞争对右手。

在此之前年618之后，诸州同时甩开较短录像、图题名上头货该公司，这段里后期采购的较短录像大学本科大白录像激过90万条，上头货数目强化334倍。作为段落一新社区里的领头羊，知乎也在同一时间段采购了200万+上头货段落，上头动和平台总订单量上年增长速度124%、GMV上年泛滥125%。

至于抖音和非常快右手的不幸，却是给小红序言上头来在此之空前的不利比如说——在此之前者不仅常用者覆盖面浩大且常用者表面张力极高，较短录像大白的产物率也毕竟图题名可比，算得是小红序言的最强对右手。

上个年末，抖音开始灰度测试大白基本功能的一级入口，目在此之前已经在北京等地区向常用者迅即封闭封测。

在内卷加剧的大白赛车场，作为在此之前辈的小红序言恐怕并不能稳赢抖音、非常快右手的底气。

2、输水假定显露现异常，网红服装品牌没多久禁忌大白

其次，小红序言的浩大输水和大白模结构设计，曾给各大服装品牌上头去实打实的常用者和收益。但这一套增长速度假定，那时候似乎也开始失灵了——最这样一来确凿就是，那些在小红序言砸毁大钱大白的网红服装品牌，纷纷走向下坡路。

靠在小红序言流感病毒结构设计公关发家的与众不同文稿，就是极好的例证。文献资料推断，与众不同文稿早在2018年没多久撤出小红序言一新社区，是率先参予大白的国产美妆服装品牌之一。借着“大牌平替”、“国货之光”的精准定位，后曾和将近15000个美妆博主一触即发共同。

那段那一天，是小红序言和与众不同文稿最突飞猛进的里后期：在此之前者即将撤出三个年末没多久顺利完成3亿美元融资，后者半年内实现常用者斩1.5亿。

但从与众不同文稿母日本公司徐汇电子商务的税后来看，过于仰赖公关、在小红序言等段落一新社区大洒金钱，是导致其亏损额不断可视的主要主因。

数据文献资料推断，徐汇电子商务在此之前年下半年净亏损15.5亿，四季度毛利率从2020的大的66.3%上升至65%，毛利润上年下降23.7%至9.9亿。翻看徐汇电子商务的税后还可以发现，2021财年40亿的铜奖公关支显露，上年工业产值高达17.4%——甚至要优于11.6%的产品销售工业产值。

（相片来自徐汇电子商务税后）

与众不同文稿的老对右手花小北，其实也有类似的烦恼。

靠着李佳琦的直播间非常快速崛起的花小北，这两年也开始和卖家直播显露头适时解绑，往小红序言、新浪等和平台开拓客源。数据文献资料推断，自2020年以来，花小北没多久同步在小红序言、抖音、新浪投可视量教育资源，在小红序言官方所号上，公交系统外科务人员仅仅对每个常用者的吐槽文稿逐一回复，受到重视程度非常有。

然而，甩开公关并不能给花小北上头来预期的增长速度。官方所数据文献资料推断，2020年之后花小北的年销量上年工业产值降至至两位数，和在此之前些年不免20倍的泛滥没有同日而语。

3、税务愈趋严格，一新社区乱象屡禁不止

先在此之前一点，小红序言引以为傲的一新社区多样性获得好评显著上升，从在此之前一年遭受了诸多争议。

在此之前段时间段，降速储蓄市场税务局于是又次显露台了《商业除此以外代言暴力行为监督执法指南》，首次将“以大白等形结构设计变相发布商业除此以外、欺骗误以为储蓄者”纳入税务范围。由此可见，税务层对小红序言大白乱象的容忍度也在降低。

眼见暴发的税务压力，小红序言也努力发起人。

2年末17日，小红序言年初对外科美类帐号开展专项适度规划，延期对私立外科美机构的大学本科认证，同时对指控公关特殊设计、违规外科对人段落、帐号顺利完成封禁、删除。

不过适度规划敏感度如果，那时候还很难于仍要确。毕竟和税务层之间的确定性是一项长期任务，小红序言在在此之前年也曾重拳显露击删除7000+篇违规外科美文稿、封禁将近5000个主因帐号，现在又只好在此之后减小适度规划进一步。

在效益所长看来，与众不同文稿的民间传说斩灭、花小北的增长速度放缓，都阐明了同一个公或许：高度仰赖输水、重公关轻共同开发的网红经济发展制度，仍要在显露现异常。尤为是该软件上输水折扣枯竭、公关成本高大增的大文化背景下，网红服装品牌们豪碰巧打公关战的一幕，也许要踏入在历史上。

南岸服装品牌方受到限制厕所，位于技术创新下游的小红序言这不才会于是又创阵痛。

上周五，知乎登陆港交所首日大跌逾20%跌斩发行价，该网站鹅组也在上周即告解散，国内的胸部段落一新社区那一天过得都相当糟心。

兴于输水、困于大众化，是所有段落一新社区的共同难于题。无论是斩发的知乎，受到税务层高压管理的该网站，还是陷入高管流言的小红序言，都在寻找一条非常靠谱的大众化之路——特别是破灭除此以外仰赖症。

段落一新社区大众化，除了除此以外还能靠什么？

为了破灭除此以外仰赖症，小红序言、知乎、该网站、象窜等段落一新社区做显露过很多尝试，但他却至今不能抗命说自己已经取得成功。

2020年1年末份，小红序言位于南京的方以体验店小红序言之家即告路段停用，线上方以联动的战略即告显露现异常。根据官方所数据，小红序言之家首店2018年6年末落脚南园大悦城，肩负着为小红序言探寻一新零售该公司的重任。但在经过较短较短一年的试验里之后，这个被值得一提的方以团购还是即告斩产。

从在此之前这些年，小红序言的同行们也顺利完成过不少失败试验里。该网站的电子商务该公司“跳蚤市场”，知识付费该公司“该网站时间段”通通是雷声大雨点小，大众化非常缓慢。

在在此之前年6年末份年初终止香港结算所计划的象窜，好不容易通过内部孵化和投资，捣鼓显露了得物、识货等电子商务该公司，但他却壮大并不顺利。写明推断，象窜依旧有60%的产品销售来自除此以外，电子商务该公司表彰寥寥。

段落一新社区的大众化难于题，可以说至今无论如何。

小红序言、该网站、知乎们的救命在哪？很多他才会第一时间段希望到那句话——一新社区的从在此之前的电子商务。

（相片来自UNsplash）

客观来说，小红序言做电子商务比知乎、该网站非常有优势——这主要得益于其储蓄水平适度较差的常用者群，以及非常宽容的一新社区氛围。

做问答一新社区曾为的知乎和题名青周围的该网站，常用者对大众化非常加抵触，对电子商务、上头货的容忍度也几倍比不上小红序言。

但在小红序言的2亿年末活命里，72%为90后，50%位于一、双线城市，90%为男士，她们挟求生活命美感、储蓄欲望强烈，是一批十分优质的潜在投资者。

效益所长就看来段落一新社区甩开电子商务该公司并不能确，主因在于能否克服两个最重要主因：搭设电子商务结算闭环，完善电子商务技术创新。

仍要因如此，据媒体报道，本年1年末份小红序言电子商务该公司主任刘焕通因家庭主因年初辞职，但很非常快没多久投身了从欢聚母日本公司剥离显露来的游戏社交和平台Hago。

对于小红序言这种体量的大企业来说，最重要该公司的政法委辞职，往往牵涉到企业两大大战略以及该该公司未来才会持续发展方向的变化。于是又多句话说，小红序言的电子商务该公司也许必需于是又多种玩法——转变电子商务和平台输水里枢的定位，大幅提高对电子商务该公司的掌控力、强化自营该公司数目。

在此之前题名提到的象窜，在电子商务该公司上屡次无以为继，仍要是因为对电子商务、售后等片段管理不善。2019年，得物GMV呈高速增长速度，下半年GMV超过60亿。但由于天价炒鞋、都需保送等水门事件，得物投诉量急升甚至电子商务储蓄纠纷磋商和平台打上“不建议下单”的标签，和平台获得好评旋即跌至跌到。

而比如说以段落一新社区发家的香菇这条街、美丽说，将近年来业绩、股价跌至跌到，也是显露于十分相似的主因。

克服这两个最重要主因，很大程度总参谋长提议小红序言电子商务该公司的成败。

当然，搭设电子商务、打造结算闭环都不是一件容易的公事，小红序言也没有一蹴而就。根据具体的常用者画像，从常用者市场需求显露发、甩开重点垂直就其，是最适当的步骤。

千瓜数据文献资料的统计学推断，年末目在此之前美妆、母婴、料理和于其是小红序言一新社区内同类型三高的四大服装品牌。以料理类的产品为例，小红序言自营数据文献资料推断，常用者普遍倾向单价100-300元大概的单品，储蓄实用效益惊人。

以这些重点就其为早先，逐步完善自己的电子商务电子商务，小红序言还有机才会挟上那个在此之在此之前被值得一提的自己。

寄给在先在此之前

对于小红序言来说，那时候是一个要眼见风雨飘摇的艰辛时刻。

在外部，在此之前年双十一之后诸州和卖家都上线了自己的大白和平台，抖音也为时已晚被影在封测对标小红序言的大白一新社区APP，的网站巨头对大白生意盘踞。在内部，小红序言在此之前年下半年开始惊奇“拔草”清扫主因帐号、压制炫富、虚假政治宣传等暴力行为，却未能赢取所有常用者的承认。

小红序言倡议创始人瞿芳在此之在此之前说过，焦躁是小红序言创始开发团队的常态。

“在大日本公司初期，我们转回的是段落，从未希望过持续发展唯一可是怎样的，对于如何只凭却是焦躁。”

现在，只凭的难于题于是又次放于他们一旁，但小红序言的高级官员们不能于是又焦躁无论如何。可以肯定的是，电子商务也许并非小红序言极好的下决心，但可能是现阶段最真实世界的下决心。

本题名为专栏著者授权大日本公司邦公开发表，盗版归原著者所有。题名章；也著者个人观点，不代表大日本公司邦主张，刊出劝联；也原著者。如有任何无论如何，劝联；也

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